НОК Казахстана стал лучшим в мире по вовлечённости в соцсетях во время Олимпиады-2026
Социальные сети Национального Олимпийского комитета Казахстана показали одни из лучших результатов среди НОК и олимпийских сборных во время зимней Олимпиады-2026 в Италии.
Согласно исследованию IRIS Sport, проведённому в рамках Social Media Dashboard ANOC, НОК РК занял первое место по средней вовлечённости публикаций в Instagram. В среднем один пост собирал 24 583 взаимодействия - это лучший показатель среди всех 245 НОК, представленных в рейтинге.
Высокие позиции НОК Казахстана занял и в общей оценке эффективности социальных сетей. По показателю Engagement Rate, который составил 118,9 процента, комитет расположился на четвёртом месте среди представленных НОК. Средняя вовлечённость с учётом всех исследуемых платформ достигла 1,26 тыс. взаимодействий на одну публикацию.
За период Игр совокупная аудитория учитываемых каналов Казахстана составила 7,78 млн подписчиков и увеличилась на 112 тысяч (+4,05 процента). Публикации собрали в общей сложности 9,25 млн взаимодействий, а видеоконтент - 34,1 млн просмотров.
При этом высокие показатели были достигнуты без большого объёма публикаций. По количеству размещённого материала лидировали сборные США, Италии, Японии, Великобритании и Франции. Результат НОК Казахстана, таким образом, говорит прежде всего об эффективности контента и его способности вызывать активный отклик аудитории.
Исследование IRIS Sport также показало, что во время Олимпиады-2026 наибольший интерес вызывал контент, в центре которого находились сами спортсмены. Среди наиболее вовлекающих публикаций преобладали материалы об эмоциях, победах и медалях, подготовке к соревнованиям, личных историях и закулисье Игр. Высокий отклик получал и контент, не связанный непосредственно со спортивными результатами.
Именно эти направления стали одними из ключевых в работе НОК Казахстана. Акцент на героях национальной команды, живых эмоциях, непосредственном участии спортсменов в создании контента и совместных публикациях помог расширить охват и добиться высокого уровня взаимодействия с болельщиками. Особенно результативной площадкой для такого формата стал Instagram.
"Для нас особенно важно, что мы показываем высокий уровень вовлечённости уже вторую Олимпиаду подряд. На летних Играх в Париже НОК Казахстана занял второе место по этому показателю, а по итогам Олимпийских игр-2026 мы поднялись на первую строчку. Это говорит о системной работе и, самое главное, об огромном интересе казахстанцев к нашей сборной. Наши болельщики очень активны: они следят за спортсменами, поддерживают их, комментируют, делятся публикациями и вместе с командой проживают самые яркие моменты выступлений. Во многом именно благодаря этой активности НОК Казахстана вновь оказался среди лидеров международного рейтинга. Мы искренне благодарны каждому, кто поддерживал наших спортсменов и был с атлетами на протяжении всей Олимпиады",- отметила директор Департамента PR и маркетинга НОК Казахстана Гульназ Шукенова.
Отметим, что эффективность выбранного подхода получила отдельное признание в рамках ANOC Digital Accelerator Programme. НОК Казахстана стал одним из двух Национальных Олимпийских комитетов, выбранных для отдельного кейс-стади IRIS Sport, посвящённого наиболее эффективным подходам к работе в социальных сетях во время ОИ-2026.
